飞鹤市场占有率再提升，长期发展空间充足

进入今年三月份之后，不少企业晒出了企业年报，国内乳品标杆企业飞鹤也于3月18日晚公布了2020年年度财报。数据显示，飞鹤2020年业绩增速明显，市场占有率亦有很大提升。行业解读飞鹤财报，相关方面表明飞鹤的长期发展空间依然充足。

据中国飞鹤06186.HK发布的2020年财报显示，2020年飞鹤实现营业收入185.92亿元，同比增长35.5。其中婴幼儿配方奶粉产品实现营收176.73亿，同比增长41。疫情之下，飞鹤逆势领涨，营收稳健提升，超出市场预期。根据AC尼尔森的数据，截至2020年Q4，飞鹤的市场占有率为17.2。长期来看，飞鹤的发展空间充足。

业绩大增、市占率持续提升的背后，是飞鹤对于消费者消费价值变化的持续洞察。在早期的中国奶粉市场，中低端奶粉占比非常大，尤其是三四线小城市，高端奶粉难有立足之地。即便是在当时一二线城市，高端奶粉的市场占比也并无优势可言。然而，随着新一代父母成为母婴市场上的消费主力，我国奶粉市场逐渐向高端市场转移。飞鹤洞察这一趋势，较早放弃中低端市场，主攻高端。除星飞帆这一爆款单品外，2020年飞鹤又推出了超高端系列臻稚有机，获得了非常高的市场高度认可。这一系列奶粉也与星飞帆一起成为拉动飞鹤高端婴幼儿配方奶粉增长的双引擎。

为拓展增量空间，飞鹤也在不断挖掘市场潜力，丰富产品矩阵。除婴幼儿配方奶粉外，此前飞鹤还推出了可为3-6岁儿童提供更科学、更精准营养解决方案的“茁然”系列儿童奶粉及配方奶产品，其独创3-Plus茁然营养群配方，注重乳铁蛋白、酵母β-葡萄糖和益生菌Bb-12三大营养元素的协同作用，可全面为儿童成长保驾护航。

据沙利文报告显示，到2023年高端婴配粉预计将达1998亿元，保持年复合增长16.6，将持续强势拉动婴配粉市场整体增长。手握星飞帆、臻稚有机两款超高端系列奶粉的飞鹤，拥有长期发展空间，其乳业龙头的位子也会进一步得到夯实!